法国二手奢侈品市场火爆 势头超新品

Consulting)的报告指出,二手奢侈品市场正以4倍于新品的速度猛长,其中,有25%的交易量都是在数码平台实现的。Collective公司,是法国首个二手奢侈品交易平台,如今市值14.5亿欧元,每周上架的二手时尚品就有2.

【欧洲时报蔡家怡编译】法新社报道,近年来二手奢侈品市场火爆,其增长速度甚至超过了一手新品;这背后的原因,除了有日新月异的数码平台提供技术支撑,还得益于时尚界开始注重环保和社会责任的意识转变。

其实,二手奢侈品买卖早在20世纪八九十年代就存在,但只局限于收藏家之间;进入21世纪,互联网带来了革命性的变化,交易平台的出现开启了大众“淘宝”模式。

根据奢侈行业策略顾问贝恩公司(Bain&Company)的报告,奢侈品牌新货每年销售额约为2500亿至2950亿欧元,而2020年全球二手奢侈品交易额已达到280亿欧元,

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巴黎政治学院讲师、高级定制行业协会“品牌创新行动”负责人卡雷拉(Serge Carreira)称美国奢侈品购物网,“最有趣的是,二手市场成长速度比一手快得多!”波士顿咨询集团(Boston Consulting)的报告指出,二手奢侈品市场正以4倍于新品的速度猛长,其中,有25%的交易量都是在数码平台实现的。

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虚拟平台为许多新玩家提供了广阔的场地。最初的网站不仅提供有收藏价值的二手品,还开始尝试一些新元素美国奢侈品购物网,特别是名牌的二手衣服。

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成立于2009年的Vestiaire Collective公司,是法国首个二手奢侈品交易平台,如今市值14.5亿欧元,每周上架的二手时尚品就有2.5万件。

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2010年代中期涌现了如Collector Square(2012)、已改称Monogram的Byluxe(2015)和CrushOn(2018)等新一代平台,开创线上-线下结合的模式,设有陈列室,顾客可以先体验再上网购买。

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与此同时,二手平台生意兴隆,春天(Printemps)和老佛爷(Lafayette)这些传统百货也无法对这片蓝海熟视无睹。去年10月,巴黎左岸的乐蓬马歇百货(Bon Marché)为Collector Square开设了专柜。

位于巴黎奥斯曼大街的老佛爷百货把一整层楼贡献给“可持续时尚”,专营二手奢侈品,并在今年9月14日迎来了Monogram、Personal Seller和CrushOn等平台的进驻。一周后,春天百货的“七重天”(7ème Ciel)揭幕,这里的二手品全是出自设计大师之手。

不过,除了“伊莎贝尔·玛兰”(Isabel Marant)为自家二手衣服建了“vintage”网站,其他官方品牌却少有亲自下场参与“回收和再循环”。古驰(Gucci)在去年才开始与美国平台The Real Real合作,授权后者出售其二手品。开云(Kering)集团则是采用对Vestiaire Collective平台控股(5%)的方式。

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